Fondé en 2004 par Isabelle Quéhé, anciennement styliste et publicitaire, Ethical Fashion Show® est un nouveau concept de Salon de la Mode à la fois "solidaire et éthique" mais aussi très "tendance"car très actuel et novateur dans les modèles proposés.
La particularité essentielle de cette manifestation est que les designers participants doivent signer une charte de bonne conduite conforme aux conventions de l'Organisation Internationale du Travail.A travers cette charte, chaque créateur défend les hommes, leurs conditions de travail, la planète ainsi que les savoir-faire ancestraux, reflets de leurs différence et de leur culture.
Pour les designers du Sud, montrer leur travail à Paris, "c'est une ouverture", souligne Isabelle Quéhé. "Ils n'ont pas forcément un public suffisant pour développer leur production dans les pays du Sud". L'idée est donc de "rameuter un maximum d'acheteurs et de trouver des réseaux de distribution".
Durant quatre jours, défilés, tables rondes, expositions et showrooms se sont succédés durant la 4ème édition de l'Ethical Fashion Show®.
Au Tapis Rouge, lieu historique puisqu'il est le plus ancien grand magasin parisien (1784), 100 marques et créateurs venus du monde entier étaient présents, tous ayant pour idéal une mode éthique, guidée par l’idéologie d’un monde meilleur, plus équitable, qui respecte l’homme, l’environnement et les savoir-faire qui font la richesse de chaque culture. Et cette année, c’est le Brésil qui a été mis en vedette, une dizaine de créateurs ont été choisi pour exposer sur le salon. Dix looks éthiques étaient ainsi à découvrir. Place à Alë Ribeiro, Alexandre Herchcovitch, Andre Lima, Fause Haten, Gloria Coelho, Huis-Clos, Lino Vilaventura, Osklen, Patricia Viera, Reinaldo Lourenço, Samuel Cirnansck et Tereza Santos.
- La mode éthique par continent :
- L'ASIE offre tout un éventail de styles artistiques, autant qu'il y a de pays et de peuples. Elle est devenue aujourd'hui une plate-forme majeure de la production textile. Ces pays magiques ont aussi servi de source d'inspiration à des stylistes européens.
La Vie devant Soie : fabriqués par des couturières cambodgiennes, des accessoires en soie luxeux et pimpants, issus de la récupération et du recyclage pour des modèles chics et uniques.
Satya-Jyoti : ("Vraie lumière") vêtements créés en Inde essentiellement à partir de coton, laine et soie bio, teints avec des colorants naturels. Les revenus servent à financer des projets de réinsertion sociale et d'éducation.
- L'AFRIQUE riche de toutes ses couleurs depuis les Touaregs jusqu'aux tribus ethniques, le continent est créatif avant tout et déborde d'imagination pour développer une multitude de savoir-faire de toutes influences.
Le centre artisanal Suleïn Mode dirigé par Massiamy Diaby Ouattara, artisane, créatrice et designer styliste de talent, est spécialisé dans le recyclage des objets rejetés pour en faire des objets utiles. L'éducation à l'art et à l'environnement est une des préoccupations majeures pour Suleïn Mode. Gafreh est un collectif de femmes qui regroupe aujourd'hui 117 associations représentant plus de 5000 femmes et qui oeuvre pour la relance du Houet une des 45 provinces du Burkina Faso. Les femmes achètent aux enfants des rues des sacs en plastique que ceux-ci récupèrent et qui sont tricotés ou tissés selon les méthodes de tissage traditionnelles et transformés en vêtements, chaussures et accessoires de mode.. Le Gafreh a pour objectifs l'amélioration des conditions socio-économiques des femmes, la lutte contre la pauvreté par la création d'emplois, ainsi que la lutte contre la pollution. Martial Topolo, jeune styliste camerounais de 28 ans a quant à lui choisi le défi d'insérer la mode africaine dans l'air du temps et la mouvance mondiale. Il s'exprime dans des matèriaux locaux tels que le raphia, la paille, des cuirs divers, l'écorce d'arbre, le coton, le lin qu'il associe avec dextérité à la soie, au satin, l'organza, le taffetas et bien d'autres..
- L'AMERIQUE DU SUD: pays des conquêtes ou les savoir-faire ancestraux ont évolué avec la colonisation d'autrefois et la mondialisation d'aujourd'hui. La diversité des matières explose, reflétant la variété de la nature et du climat qui s'épanouissent entre l'Equateur et l'Antarctique. De nombreuses asociations de protection de l'environnement et de soutien aux peuples indigènes oeuvrent durement sur le terrain. Le concept de ModaFusion a été lancé en juin 2006 à Rio par Nadine Gonzalez et Andréa Fasanello. ModaFusion découvre et fait la promotion de talents (stylistes, couturières, mannequins) issus de communautés défavorisées. Elle dispense également des formations sur le commerce équitable et la consommation éthique. La collection « Anges de la favela », dessinée par Odely Tebou, met en valeur les techniques locales de quatre groupes de femmes. Leur dextérité et leur créativité s’expriment à travers le crochet, la broderie et le travail des matières écologiques (coton biologique, cuir de poisson, maille de bambou, fil de plastique recyclé, fibres de bananier et de lianes sauvages).
- L'AMERIQUE DU NORD : berceau d'une créativité riche d'inspirations multiples, issues des nombreuses origines des émigrés. Mêlant l'esprit des styles modernes, urbain techno, ethnique, les courants de masse surprennent et naissent à chaque angle de rue. Sustainable Collective by CONVOY est une gamme de créations chic et modernes fondées sur des idéaux durables et ethiques. Les tenues tricotées pour homme et femme sont en matières bio, recyclées et durables. Les teintures naturelles et personnalisées font sortir du lot chaque robe, haut et pull-over. Les vêtements sont confectionnés dans des conditions de travail équitables et leur emballage et étiquetage sont biodégradables.
- L'EUROPE : producteur de peu de matière en comparaison aux autres continents, c'est la multiplicité des influences et la richesse de ses savoir-faire et de sa créativité qui a pris une valeur inestimable au fil des dernière décennies. Aujourd'hui ceux-ci trouvent des créateurs conscients. Ils sont nombreux à ce jour mais citons par exemple Dodo and The Dinosaur initiative menée depuis Milan en Italie qui est un atelier dans un hôpital pour enfants atteints de leucémie. La création et le dessin y sont utilisés à des fins thérapeutiques. Leurs créations sont ensuite transformées à partir de déchets et restes de l'industrie du revêtement de meubles.
- Prix remis à l'Ethical Fashion Show 2007:
Le Prix Ethical Fashion Show 2007 présidé par l'éco-activiste américaine Summer Rayne Oakes.
Un jury de professionnels a départagé 100 créateurs selon différents critères : leur respect de la charte éthique qui fait le fondement d'Ethical Fashion Show, ainsi que leur potentiel de " marque " à part entière.
- 1er Prix 2007: Nanduti (le nom signifie toile d'araignée en langue guarani). Cette marque est née de l'envie d'une jeune styliste argentino-paraguayenne vivant en France, Liliana Riveros, de promouvoir le savoir-faire de ses deux pays d'origine . Des broderies et des dentelles en coton conçues par des artisanes paraguayennes constituent la base des collections, qui sont par la suite confectionnées dans un atelier à Buenos Aires. Ensuite elle utilise des matières premières biologiques, naturelles ou artisanales. Le concept : une marque "haut de gamme du quotidien". Nanduti a reçu 1000 dollars de la part de la fondation Summer Rayne.
Ensuite ce sont les marques Ombre Claire et Moyi Ekolo qui ont été récompensées respectivement par un reportage photo et une campagne de communication. La première propose des collections de bijoux et des vêtements fabriqués au Niger qui mêlent design contemporain et artisanat agadézien, à base d'argent, de tissu ou de cuir.. Quant à Moyi Ekolo qui signifie "citoyen" en Lingala (Congo), elle imagine des lignes de chaussures femme haut de gamme qui visent à valoriser des savoir-faire artisanaux de France et d'ailleurs. Fabriquée avec des matériaux naturels et écologiques (cuir tanné végétal, semelle en lactaé hévéa), la marque veut offrir de nouveaux débouchés aux filières issues du commerce équitable.
Le prix " Entreprendre la mode éthique avec La Redoute " offre aux créateurs lauréats, la possibilité de créer un produit ou plusieurs pour La Redoute qui seront proposés dès l'hiver 2008-2009 dans les collections de La Redoute.
- Prix " Entreprendre la Mode éthique avec la Redoute 2007" Ethos a marqué le jury du prix par la complétude de son projet depuis le choix de matières certifiées bio, en passant par des fournisseurs membres actifs du commerce équitable ou encore par la mise en place de petites communautés de confections rétribuées selon les principes du commerce équitable, jusqu'au parti pris d'un étiquetage artisanal recyclable… Autant de détails qui ont séduit le jury, tout comme l'ambition commune à Ethos et à La Redoute de démocratiser le commerce équitable auprès du plus grand nombre avec des produits créatifs, originaux et accessibles en terme de prix. Ethos imaginera une mini collection exclusive qui sera commercialisée à partir d'octobre 2008 sur les 15 sites marchands de La Redoute dans les pays où la marque est présente.
- Conclusion:
L'Ethical Fashion Show®confirme que concevoir des vêtements en respectant davantage l'homme et la nature est possible. Il incite ainsi le consommateur à consommer différemment, en mesurant l'impact d'un simple acte d'achat, et en cherchant plus d'informations sur les enjeux sociaux et écologiques. C'est un grand événement qui donne à réfléchir, mais qui veut aussi inspirer et faire rêver, en prouvant que la mode peut être belle et bonne.
- 2008: une première Edition à Rio de Janeiro
L’Ethical Fashion Show, en partenariat avec l’association brésilienne ModaFusion, compte inaugurer une première session à Rio de Janeiro en novembre 2008.